... le "coup de pub" de la région Lorraine


c'est ce que proposait depuis un mois sur l'internet une vraie fausse agence de voyages créée par le Conseil régional de Lorraine dans le cadre d'une campagne destinée à changer l'image de la région.

"Le site www.partezsurlalune.com, qui met en scène avec humour des offres de voyages à destination de la Lune, est en fait le +premier étage+ d'une campagne de notoriété qui s'articule autour de la nouvelle signature de la région +Un jour, vous lui demanderez la Lune+", a indiqué le Conseil régional dans un communiqué.
L'objectif de la campagne est de démontrer que la Lorraine a changé et qu'elle figure aujourd'hui parmi les régions les plus audacieuses et innovantes de France, a-t-on précisé de même source.
La région a massivement investi dans l'innovation (100 millions d'euros en trois ans) et le développement durable, notamment dans la géothermie et le photovoltaïque, rappelle Jean-Pierre Masseret, président (socialiste) du conseil régional lorrain.
Cette campagne repose sur le concept dit du "marketing viral", technique de communication, jamais utilisée par une collectivité territoriale, permettant de capter l'attention des internautes pour générer de la rumeur et un phénomène de bouche à oreille sur l'internet ("buzz").
Le site www.partezsurlalune.com a suscité la curiosité de dizaines de milliers d'internautes et a été cité dans de nombreux blogs ou forums, précise ainsi la région.
Le lancement de la deuxième phase de la campagne, dite de "révélation", aura lieu lundi à Metz lorsque M. Masseret dévoilera l'ensemble du dispositif et notamment les annonces publicitaires aux couleurs de la Lorraine qui seront publiées dans la presse nationale et régionale, et sur l'internet.


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